蚂蚁森林相互帮怎么取消,蚂蚁森林如何助力支付宝成长?

 admin   2024-04-02 16:03   8 人阅读  0 条评论

大家想知道的关于蚂蚁森林如何助力支付宝成长?和蚂蚁森林相互帮怎么取消的题吧,那就让小编带各位了解一下关于大家都关心的话题。


支付宝通过其开发的《蚂蚁森林》巧妙地将这一点与用户的生活场景结合起来,并通过公益活动种植了33,354棵树,为用户的行为赋予崇高的意义。激发用户的责任感和分享欲望,促进更多人的积极参与,同时实现自身的商业价值。这是一个非常成功的成长故事。


支付宝成立于2003年,2016年正式推出蚂蚁森林模块,使网上支付水电费、网上购物等节能行为,记录为虚拟“绿色能源”,用于在手机上种植虚拟树木成为可能。手机。虚拟树长成后,支付宝蚂蚁森林及其公益合作伙伴将通过在片区种植真实的树木或保护片区的保护地来培育和鼓励用户的低碳环保行为。


2019年4月,支付宝宣布蚂蚁森林用户数量已达5亿,已在近140万英亩的沙化地区种植了1亿棵树。


基于工具的产品经常遭受单用户使用场景和固有的通信缺陷的困扰。用户经常在应该使用它们时意外打开它们。用户停留时间短,开放次数有限。


作为全最大的支付工具产品,支付宝一直想在社交领域有所突破,提高用户使用频率,但多次尝试的结果却并不理想。


这篇文章主要讨论两个题


蚂蚁森林在支付宝业务中的价值是否体现在AARRR模型的激活或留存环节上?


从蚂蚁森林的产品设计或者活动规则来看,这个环节是如何引导用户实现支付宝的增长的?


01蚂蚁森林在支付宝属于哪个链接?


蚂蚁森林在支付宝业务中的价值是否体现在AARRR模型的激活或留存环节上?


AARRR型号信息


所有用户在接触产品后,都会经历成为持续创造价值的持续用户的阶段,从认知到成为用户,发现产品的价值,重复使用产品的核心功能,成为产品的用户。通常所说的AARRR增长模型的过程就是增长黑客的五个阶段,如下图所示。


其中,用户激活和用户留存这两个概念比较容易混淆。这里我们用支付宝的蚂蚁森林来区分用户激活和留存的概念。


首先,我们来看看用户激活和用户留存之间的区别。


用户激活是指顿悟时刻,即用户第一次发现你的产品价值的时刻。


用户留存是指用户多次、频繁地使用您产品的核心功能,并持续对您的产品产生有价值的行为。


那么,Antforest在支付宝业务中的价值体现在激活阶段还是维护阶段呢?


支付宝的核心功能是移动支付。蚂蚁森林以公益为愿景,为用户的核心行为“支付”赋予崇高意义。其实,你种的不是一棵树,而是你自己的生活习惯。这是一种拉动消费的方式,比红包现金励更有价值、更有意义。


蚂蚁森林通过开发将支付行为与环保生活行为结合起来,如减少碳排放的自行车骑行、减少排放的地铁出行、节约纸质的电子账单等,让用户在使用支付宝的同时也能保持环保。你获得正能量。支付作为核心功能,让用户自然养成多次使用支付宝的习惯,增加产品的使用频率和时长,拓展支付场景,促进用户留存和用户留存率的增长,从而提升其价值。这体现在促进“用户留存”而不是用户激活。


蚂蚁森林的价值主要在于促进支付宝用户的留存。


1从历史上看,蚂蚁森林功能是在支付宝成为全最大的移动支付之后才推出的。


支付宝成立于2003年。经过长期发展,截至2013年12月31日,支付宝实名认证用户已超过3亿,支付宝移动支付已完成交易超过278亿笔,交易金额超过9000亿元。已成长为全最大的移动支付公司。


至此,大部分用户激活环节就完成了。


AntForest于2016年8月推出。用户第一次使用支付宝并不是因为蚂蚁森林的功能。Antforest功能的目标用户是现有的支付宝用户,功能目标更多的是增加用户的持久性和活跃度,所以Antforest的价值在于帮助支付宝提高“用户留存”而不是“用户激活”。


2从流程角度并不是用户付费的必要流程步骤。


蚂蚁森林以的形式出现,但玩并不是用户付费的必要步骤,因此用户无需玩即可完成支付动作,但玩对于用户来说更有意义、更有趣知道可以做到这一点,通过支付社交鼓励用户更多地使用产品,从而促进用户使用时间和持久性的增加,这也间接有助于支付宝的“用户保留”。


3从功能角度,将用户的各种生活场景与产品功能巧妙结合。有益的行动促进小树的生长。持续增长需要能源投资。


蚂蚁森林将用户支付行为与公益相结合,显着增强支付场景。此前无法参与植树的用户可以通过支付行为实现为国家植树的环保目标,而高贵的价值积分进一步激励用户传播口碑,鼓励更多人参与。


从功能规则设置的角度来看,支付宝想要帮助种下真树,用户需要不断投入精力进行管理,以实现小树的成长,提高个人成就。全天收集能量以提高第二天的用户保留率。


从现有界面来看,用户积极的行为主题包括绿色出行、少出行、减纸塑、高效节能、循环利用等,这些主题涵盖了生活的方方面面,与用户生活场景和能量收获相匹配。小树。用户可能在不知不觉中形成了产品的日常使用习惯。每当你遇到环保的生活行为时,你就会想到使用蚂蚁森林,它可以显着提高用户留存和活跃度。这就是传说中的产品瘾。


02蚂蚁森林如何实现用户增长?


从蚂蚁森林的产品设计或者活动规则来看,这个环节是如何引导用户实现支付宝的增长的?


GrowthHackerAARRR模型中的两种增长模式是扩大漏斗直径和提高漏斗转化率。


1、从用户群体角度扩大漏斗直径的题


这里,我们暂时将支付宝用户分为只使用支付工具的“工具用户”和蚂蚁森林的“开发用户”。


工具用户的核心使用场景是完成用户支付动作,默认情况下,支付完成后软件终止。用户特征产品使用次数和时长有限。


培育用户是工具用户的一个子集。特点频繁、长时间使用产品,各种支付行为和有益的生活行为都记录在支付宝中,用户粘性很强。


增长逻辑用户基础转化


将更多支付用户转化为蚂蚁森林用户,是支付宝实现增长漏斗直径的重要策略。


邀请你的朋友给你能量面具,并通过社会变革与你的朋友分享。


内容分享分享证书和成果,编目爱心善行,传播正能量,让更多人参与


使用过程中提供首次使用指南,帮助激活生活习惯记录等权限功能。


2、从功能角度提高渠道转化率


从用户心理的角度,我们从功能层面看蚂蚁森林的用户转化过程是如何驱动增长的,我们探索了AARRR中激发活跃度、提高留存、增加收入分布的步骤,如下图所示。你的增长模式应该旨在提高用户在你的产品上花费的时间,培养用户习惯,增加用户活跃度和留存率,并促进用户沟通。


增加用户信任的功能


天眼功能让您可以直接看到实际的植树现场,增加信任度并体验前所未有的参与度。


公益森林各类组织、名人、品牌支持植树,增加用户信任度。


植树经中国绿色碳汇基金会批准的全国性植树项目,选择不同风格的树种。


好友更新、好友排名真实可信,大家玩这个都是为了增加信任。


刺激活动并提高记忆力的功能


社交属性功能给好友送水、给好友发送能量、接收好友能量、好友排名


生活费用、健康记录、绿色出行等功能极大拓展了用户的使用场景和使用频率。


能量收集慈善活动要求第二天收集能量,从而增加用户的使用量。


植树想要植树,就需要积累足够的能量,并且用户必须不断努力,做很多积极的行动,将其运用到植树上。


增加利润的特点


可用于日常支付、公交地铁支付、自行车出行等功能、淘宝购物、花呗贷款等。


添加扩散功能。


添加好友可以通过媒介互相交流能量,创造更多社交行为,进一步提高用户忠诚度和活跃度。


邀请你的朋友并获得能量护盾。有趣,可以进一步扩大用户的社交性质,增加产品活跃度。


分享


增长逻辑让用户在生活的方方面面继续使用支付宝。提高支付宝用户的使用频率、时长和忠诚度。


3、从业务规则角度提升渠道转化率


促进时间投资


用户必须在第二天收集能量,这可以提高第二天的用户保留率,如果不收集能量将在3天后过期,这可以提高3天的用户保留率。


种植一棵大树的过程并不容易。通过生活各方面积极的低碳行为,我们需要积累能量,收集能量的方法,给朋友送水,促进用户习惯的养成。


增长逻辑鼓励用户更多投入并形成习惯,增加用户使用时长和持久性。


总结


作为一款工具产品,支付宝品牌的工具属性已经深入人心。虽然在社交领域做了很多尝试,但效果并不是很理想,微信的社交地位依然没有被打破,支付宝通过开发蚂蚁森林,巧妙地将其与用户的生活场景结合起来,通过公众号和用户行为兴趣事件树。它赋予了崇高的意义。激发用户的责任感和分享欲望,促进更多人的积极参与,同时实现自身的商业价值。这是一个非常成功的成长故事。


本文最初由晶晶发表在《人人都是产品经理》上。未经许可禁止


标题图片来自Unsplash,CC0协议。


一、蚂蚁森林一天能给别人浇多少水?

在蚂蚁森林里,每天可以给别人浇水3次,最多可达198克。这些陌生人指的是支付宝好友,如果不是好友,就不能在蚂蚁森林里互相浇水。在支付宝蚂蚁森林中,你可以进入好友的蚂蚁森林,给蚂蚁森林浇水,一次可以浇水10g、18g、33g、66g,每天最多可以浇水3次。


二、蚂蚁森林别人给自己浇水怎么回复?

别人在蚂蚁森林里给你水后,打开支付宝,进入蚂蚁森林就可以看到朋友送给你的能量和祝福语。如果你想回复好友,请进入好友的蚂蚁森林,点击进攻,选择系统默认的词语,或者编辑你想要回复好友的词语,点击发送。您的好友进入蚂蚁森林后就能看到您的回复。


三、蚂蚁森林中朋友发的弹幕如何去掉?

蚂蚁森林好友发布的公告板无法删除。


目前,如果您在支付宝上打开蚂蚁森林,则无法关闭,也无法在活动页面查看退出入口。这简直就是一项提高环保意识、了解环境保护重要性的公益活动。同时,当你的小树苗长成大树时,你将获得一份独一无二的荣誉证书。


如果您使用支付宝服务,包括支付服务等服务,您可以进行蚂蚁森林行走捐款、线下支付、生活支付、网上购买火车、预约登记、ETC支付等。经您单独同意,其他低碳行动也可能产生绿色能源。例如,选择关联钉钉账号后,可以产生绿色办公能源。您可以从“您的碳足迹”中产生绿色能源。对于产生绿色能源的项目,您同意蚂蚁金服、网络科技有限公司。或者您理解并同意,支付宝中国作为您认可的任何其他公司的子公司,会将您的低碳行为转化为绿色能源,并在蚂蚁森林上展示,供您了解和了解。收集绿色能源。


同时,您还可以邀请支付宝好友来蚂蚁森林,共同改善环境。森林之友可以通过采集能量、浇水、植树等方式与您交流,了解您的绿色能源总量、森林动态、植树认证等。这些设置允许您向朋友隐藏一颗绿色能量的具体值。虚拟植树完成后,蚂蚁金服将根据您向蚂蚁森林提交的植树申请,与公益组织一起种植真实的树木。


当然,不喜欢蚂蚁森林的用户可以关闭蚂蚁森林。终止后,所有尚未兑换的绿色能源将被没收,参与合作社将立即退出。你的朋友将无法再看到你的森林信息,你的低碳行动将不再产生绿色能源。您理解并同意,蚂蚁金服将保存您在蚂蚁森林的植树记录,并考虑到实际树木是由公益组织种植的。重新进入蚂蚁森林时,可以查看蚂蚁森林开放期间的树木生长记录。


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